出版印刷包装企业家迫切希望原创

    外观作为决定印刷包装产品是否畅销的第一因素，企业家们自然是非常重视其创新产品的开发的。但是，作为设计师，往往会私下抱怨老板一方面急迫希望他们能够设计出新颖的产品来，然而另一方面又总是在打击他们的原创精神——否定他们的作品，而且在设计投入方面也非常的小气。其实，这也不是老板们的错。因为，作为经营者，老板们自然希望其一切投入都能够有较高的利润回报。所以，在设计师们并不能证明自己比企业家们具有更准确预测新产品市场前景的情况下，企业家们自然是宁愿相信自己的判断力而不可能把决策权交由充满理想和浪漫主义情怀的设计师们的。

    设计师们总会认定自己的作品能够得到市场的认可，只是老板对设计外行，没有眼光，所以不看好自己的作品罢了。其实，又有哪个设计师会认为自己喜欢的作品会没有市场需求的呢？但这通常都是因为自己对自己作品注入了深厚情感而做出的主观判断而已
。
    即使设计师自身具有很高的审美能力，但他并不能代替消费者进行审美。因为，消费审美是个人价值观的体现。而每个人的价值观又是由其资源、地位、性格、成长环境等许多因素所决定的。因此，不同的消费者对印刷包装的审美标准是不可能完全一致的。通常情况下，消费者之间的收入、文化和性格的差异对审美价值观的影响是最为明显的。

    企业家和设计师都不是研究消费审美价值观的专家，因此事实上都很难对目标消费者的审美需求作出准确的估计，所以也就无法代替消费者去评价任何一件家具设计的美丑问题。在这种情况下，由于企业家对产品的开发和生产具有绝对的决策权，因此企业家的市场经验和主观看法往往就成了影响产品创新的最主要因素